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Estrategias del Marketing Deportivo: Análisis del Consumo Deportivo El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertantes de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especificidades económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas. A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas.

Permite comprender cómo los ofertantes de servicios públicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Méditerranée, pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la deserción de sus equipamientos deportivos); en qué medida, también, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovación para acometer estas nuevas tendencia.

Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales, federaciones, etc.) así como a los profesores de marketing y a sus alumnos.

Ante la existencia de un amplio sector de personas con una reducida percepción del marketing como técnica de venta, de promoción, o de atractivas presentaciones (muy orientada al sector comercial), y ante el papel de los pseudo-profesionales de la gestión deportiva que con métodos más o menos improvisados sólo tienen tiempo para “apagar fuegos” y “poner parches” en los complejos temas cotidianos dentro de sus tareas de gestión, esta asignatura pretende dar una visión global del marketing deportivo, como proceso de gestión que garantice el éxito deportivo social y económico de las entidades deportivas.

Marketing es una voz inglesa, otros términos que se emplean son mercadotecnia, mercadeo (América latina), o técnicas de mercado.

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 • Autores: Michel Desbordes, Fabien Ohl y Gary Tribou
 • Encuadernación: Tapa Blanda
 • Nº de páginas: 542
 • Editorial: Paidotribo Publicaciones
 • Plaza de Edición: Barcelona
 • Año de publicación: 2001
 • Lenguaje: Español

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